Nancy Twine, fundadora da Briogeo, explica por que a diversidade é tão importante nos cuidados com os cabelos

Minha mãe era química e, enquanto eu crescia, passávamos muito tempo fazendo nossos próprios esfoliantes para o couro cabeludo, tratamentos corporais, óleos para o cabelo e todo tipo de coisa. Como adulto, vi a mudança que estava acontecendo na beleza, com os consumidores começando a exigir opções limpas. Isso me fez pensar nos produtos incríveis que fazíamos em casa e percebi que havia uma oportunidade de negócio para fazer algo maior com aquela tradição familiar.

Foi realmente emocionante e um pouco desesperador no mesmo tempo. No entanto, senti que minha marca era muito diferenciada, então, embora tecnicamente tivéssemos concorrentes, de várias maneiras, não tínhamos. Fomos uma das primeiras marcas a obter o selo Clean at Sephora e atendemos aos critérios para todos os produtos. Ainda hoje, não há um grande número de marcas limpas que ofereçam uma variedade abrangente e diversificada de produtos.

A eficácia e a inclusão são muito importantes para mim. Existem tantos tipos de textura de cabelo diferentes, e formular uma coleção diversificada que fala às pessoas é enorme. As pessoas querem poder escolher qualquer marca e sentir que ela está falando com elas.

Tentamos ser bem claros sobre o que usamos. Sempre tivemos nossa metodologia “six-free”, em que deixamos de fora os seis ingredientes mais comumente usados ​​para o cuidado do cabelo que foram associados a preocupações ambientais e corporais potenciais (sulfatos, silicones, parabenos, etc.). Embora nossos produtos não sejam 100 por cento naturais, eles são todos 90 por cento ou mais. Usamos um punhado de ingredientes sintéticos seguros para ajudar a garantir que nossos produtos tenham forte eficácia e também um prazo de validade adequado para manter a integridade para o cliente.

Todos os nossos frascos contêm 25 por cento de PCR, resina pós-consumo e todos os frascos de shampoo e condicionador são recicláveis. Aprofundar nossa postura sobre sustentabilidade tem sido um grande tópico de discussão aqui - não é algo que pode acontecer durante a noite, mas definitivamente estamos tendo conversas regulares sobre como podemos seguir em frente.

Isso é parte de todo o quadro —O impacto que a embalagem está causando. Nenhum de nós é perfeito e todos temos espaço para melhorar. No entanto, também contamos com inovações do mundo da embalagem para fornecer mais opções que nos permitirão manter nossa identidade visual de marca, mas também criar um caminho mais sustentável.