Dame Products e Unbound lançam campanha 'Approved, Not Approved' para expor anúncios proibidos por promover sexo

Como trabalho com mídia social, você pensaria que já teria o Facebook descoberto. Tenho orgulho de minha capacidade de conquistar cada nova alteração de algoritmo que a empresa lança. Porém, quanto mais aprendo sobre as políticas da empresa, mais me pergunto o que está se passando pela cabeça dos membros da equipe do Facebook quando as diretrizes que eles dizem ser positivas acabam sendo tudo menos para criativos de mídia como eu, bem como para os consumidores.

Unbound e Dame Products, duas empresas que vendem produtos de saúde sexual e intimidade, como vibradores, parecem concordar comigo. Ambas as marcas fizeram parceria recentemente em uma campanha, 'Aprovado, Não aprovado', para tornar os usuários mais cientes de algumas regulamentações de publicidade desatualizadas nas mídias sociais. O objetivo deles é mostrar que essas regulamentações estão atrapalhando o crescimento da indústria do bem-estar sexual feminino e, por sua vez, reforçando atitudes negativas sobre saúde e prazer sexual.

Uma olhada na minha barra lateral do Facebook e provavelmente irei veja um anúncio do par exato de tênis confortáveis ​​que eu estava vendo momentos antes. Essas práticas de rastreamento se tornaram tão normais que esperamos vê-las. Mas você já parou para pensar sobre o que o Facebook não está mostrando para você?

A política de anúncios do site de rede social afirma que “os anúncios não devem promover a venda ou o uso de produtos ou serviços adultos, exceto para anúncios para a família planejamento e contracepção. Anúncios de anticoncepcionais devem se concentrar nas características contraceptivas do produto, e não no prazer sexual ou aumento sexual, e devem ser direcionados a pessoas com 18 anos ou mais. ”

Para que possamos falar sobre sexo seguro no Facebook , contanto que não reconheçamos que é algo de que temos prazer? Isso não é apenas regressivo, mas ignora muitas pesquisas sobre os benefícios do sexo para a saúde: é um grande calmante, uma forma de exercício e também pode ajudá-lo a dormir melhor, entre outros benefícios para o corpo. Qualquer pessoa (incluindo as pessoas por trás das grandes plataformas de mídia social, aham) que pensa que há algo ruim ou vergonhoso nos anúncios que focam no prazer sexual está errada.

Polly Rodriguez, CEO e cofundadora da Unbound, aponta que essas políticas também refletem um padrão duplo na publicidade de produtos de bem-estar sexual. 'Medicamentos para disfunção erétil são vistos como produtos de saúde e, portanto, considerados apropriados para publicidade, mas lubrificantes para mulheres que passaram pela menopausa não são', ela explica.

'Aprovado, Não aprovado' está levando esta conversa a vá além, compartilhando os anúncios reais que foram permitidos e proibidos no Facebook, Instagram e outras plataformas (como no metrô de Nova York). Veja você mesmo visitando o site da campanha e adivinhe exatamente quais anúncios violaram os padrões dessas marcas por meio de um questionário interativo.

Aqui estão alguns exemplos de anúncios que foram bloqueados e agora fazem parte da campanha:

Não são apenas os vibradores que estão em alta. Um vídeo de Billie elogiado por mostrar uma sugestão de pelos púbicos femininos (realistas e naturais) foi sinalizado quando a empresa inicialmente tentou veicular anúncios pagos no Facebook. Georgina Gooley, cofundadora da Billie, disse à AdWeek que o conteúdo foi marcado e rejeitado pelo Facebook como “material adulto” e “sexualizado”.

“Foi interessante para nós os pelos corporais são considerados materiais sensíveis e, portanto, nós não pode promover o vídeo ”, disse Gooley. “Quase parece que é um pouco arbitrário.” Desde então, o vídeo foi autorizado a ser promovido no Facebook.

O ponto de 'Aprovado, Não aprovado' fica claro quando você começa a comparar os anúncios acima, muitos dos quais são de brinquedos sexuais, com o conteúdo considerado apropriado :

A Health entrou em contato com o Facebook para perguntar sobre a política de anúncios e a campanha 'Aprovado, Não Aprovado' criada pela Dame Products and Unbound. Recebemos isso de um porta-voz não identificado do Facebook: “Temos linhas de comunicação abertas com ambas as empresas sobre nossas políticas e estamos sempre recebendo feedback. Estamos trabalhando para esclarecer ainda mais nossas políticas neste espaço em um futuro próximo. ”

Aqui na Health, nosso objetivo é promover a conscientização sobre saúde sexual e positividade sexual. Escrevemos muitos artigos e análises sobre vibradores, desde os melhores para casais usarem juntos até quais vibradores você deve comprar na Amazon. Abraçamos quase todos os outros tópicos de saúde sexual também e entrevistamos os melhores médicos e especialistas para garantir que nossos artigos sejam atualizados e verdadeiramente informativos.

Não cobrimos histórias apenas por cliques . Nosso objetivo é fornecer um serviço valioso aos nossos leitores em cada um desses artigos - todos os quais recebem uma grande quantidade de tráfego, provando que há uma sede por informações relacionadas ao bem-estar sexual. Essas histórias estão todas localizadas na seção de saúde sexual da Health, então é difícil ver por que elas não podem coexistir nas redes sociais também. Simplesmente não faz sentido fornecer partes da conversa e ocultar outras.

Também tivemos nosso próprio conflito com as diretrizes do Facebook em 2018, quando alguns de nossos artigos foram sinalizados por irem contra os 'padrões da comunidade' e, portanto, não podiam ser postados em nossa página. Quando entramos em contato com o Facebook pela primeira vez, eles responderam rapidamente, sugerindo que nosso conteúdo provavelmente estava sinalizado por nudez.

Claro, cobrimos saúde sexual e imagens corporais positivas de influenciadores mostrando sua pele, todos o tempo - mas não era isso que estava sendo bloqueado. (Embora se fosse, você pode apostar que eu estaria furioso.) Em vez disso, o Facebook estava de alguma forma visando conteúdo de treino e ioga; essa visão refrescantemente honesta das resoluções de ano novo foi até mesmo sinalizada. Não, Facebook, esses iogues não estavam nus ... e se estivessem, e daí? Essa é a decisão deles e, honestamente, gostaria de ter tanta confiança.

Tive a sorte de fazer o Facebook resolver esse problema (e vou dizer que eles se desculparam e ficaram felizes em me ajudar). Mas não consigo parar de me perguntar o que mais está sendo censurado em páginas administradas por pessoas ou marcas que não têm uma relação direta com a plataforma. De acordo com a campanha 'Aprovado, Não Aprovado', não somos os únicos que sofreram com a percepção equivocada:

Os anúncios vão além da venda de produtos hoje em dia - confie em Alexandra Fine, CEO e cofundadora da Produtos Dame: 'A publicidade é uma parte necessária e importante para conectar as pessoas a soluções valiosas', diz ela. 'Não apenas isso, mas sanciona certas linhas de conversa.'

'Agora, os regulamentos de publicidade nos dizem que o prazer para quem tem pênis faz parte de sua saúde geral, mas esse prazer para os donos de vulva é 'inapropriado' ou desnecessário '', explica ela. 'Ao perpetuar essas mensagens, continuamos a alimentar uma narrativa prejudicial. Isso não afeta apenas alguns negócios, mas também afeta a saúde e a felicidade de todos que fazem sexo. '